Semalt sabe cómo centrarse en la visibilidad y no solo en los enlaces azules.


Todos sabemos que aparecer en las primeras páginas de Google no es fácil. Pero déjame decirte algo, sabes qué, si no apuestas por la visibilidad de tu empresa en Internet te darás cuenta de una cosa: que tu marca desaparecerá en la inmensidad del mundo online.

Aunque constantemente escuchamos lo importante que es adoptar estrategias que generen visibilidad, muchas marcas lo ignoran y terminan volviéndose invisibles.

La visibilidad de una página es el volumen de tráfico orgánico recibido por esa página.

Cuanto mayor sea la visibilidad de una página, más valiosos serán los enlaces que genera. Es una mala práctica que los desarrolladores web o los propietarios de sitios web se centren solo en obtener los enlaces de blues. Esto no es suficiente para un buen SEO.
Hoy en día, sobre todo con las nuevas tendencias SEO, sería necesario centrarse no solo en los enlaces blues, sino también y sobre todo en la visibilidad. Entonces, ¿qué es la visibilidad SEO? ¿Cuál es la fuerza de una buena visibilidad SEO? ¿Cuáles son los parámetros que se tienen en cuenta al hablar de visibilidad? ¿Cómo enfocarse mejor en la visibilidad de su sitio web? Los expertos de Semalt nuestra agencia de SEO arrojó luz sobre todas estas cuestiones que serán el tema de nuestro artículo.

¿Qué es la visibilidad SEO?

Como ya se dijo en la introducción, seríamos sencillos en la definición. La visibilidad SEO de una página es el volumen de tráfico orgánico recibido por esa página. Cuanto mayor sea la visibilidad de una página, más valiosos serán los enlaces que recibe. En otras palabras, es la métrica que le muestra la tasa de clics que obtiene su sitio web de las palabras clave orgánicas. Al evaluar una página, es importante separar las métricas en dos tipos:

- Si mide los enlaces entrantes, hablaremos de métricas de fuerza.

- Si mide el tráfico orgánico, hablaremos de métricas de visibilidad.

De hecho, cada herramienta tiene su propia fórmula para medir la fuerza, pero lo que es común a todas es tener en cuenta la fuerza de la página a la que se refieren las herramientas. Y los enlaces son más fuertes cuando provienen de diferentes dominios. En otras palabras, la fuerza es mayor si se reciben enlaces fuertes desde diferentes dominios que si se reciben enlaces débiles desde un solo dominio.

Similar, las diferentes métricas de visibilidad tener siempre en cuenta, por un lado, las posiciones de una página para una palabra clave en el SERP, y por otro lado, el tráfico estimado que proporciona esta palabra clave.

Algunas métricas de fortaleza también incluyen métricas de visibilidad en sus fórmulas a través de factores de "confiabilidad". Explorar estas fórmulas no es particularmente interesante, por lo que simplemente hablaremos de medidas de fuerza y ​​visibilidad.

Fuerza y ​​visibilidad

La fuerza de una página se refiere a la cantidad de enlaces entrantes que ha recibido y la fuerza de esos enlaces. En otras palabras, cuando una página recibe muchos enlaces y esos enlaces son fuertes, se considera que tiene mucha fuerza. Cuando tiene pocos enlaces o enlaces muy débiles, se dice que tiene poca fuerza.

Sin embargo, el parámetro más importante es la visibilidad. Es al menos una estrategia segura a largo plazo. Supongamos que si Google envía tráfico a un sitio web, lo hará porque respeta ese sitio web. Considero que la visibilidad es un indicador de que la web está sana, no ha sido penalizada, tiene respuesta de usuario, etc.

Es cierto que la fuerza es importante, pero lo ideal es cuando una página tiene primero métricas altas y visibilidad.

La fuerza es más fácil de manejar que la visibilidad. Desde los días de Page Rank, se sabe que las técnicas aumentan su fuerza de forma artificial, rápida y económica. Tener fuerza es bueno, pero no siempre significa que la página sea valiosa. El caso más extremo sería un sitio web que ha realizado un enlace muy agresivo, tiene un AD muy alto pero está penalizado. Un vínculo incluso podría ser tóxico, a pesar de una AD muy alta. En el otro extremo, cuando una página gana fuerza, pero lo hace de manera segura y con una respuesta positiva del usuario, esa fuerza eventualmente se hará visible.

Para organizar las ideas, podríamos definir 4 tipos de páginas y el valor que tendrían en ellas:
  1. Alta visibilidad y resistencia: enlace de gran valor.
  2. Alta visibilidad y baja fuerza: conexión segura y protegida con un valor positivo entre bajo y alto.
  3. Baja visibilidad y alta resistencia: vínculo con posible riesgo. Se deben analizar otros factores para evaluar si es seguro. Si es así, el enlace tendría un valor moderado.
  4. Baja visibilidad y resistencia: Misma carcasa, mismo riesgo. Pero si fuera seguro, tendría menos valor.

Aumentar la fuerza de una página es el objetivo de la construcción de enlaces.


Existen diferentes métricas o herramientas para medir la fortaleza de una página. Las más utilizadas son Domain Authority (DA), Page Authority (PA) y Page Rank (PR), aunque existen más, como tantas herramientas capaces de medir los enlaces entrantes en un sitio web. Otro ejemplo sería la clasificación del dominio URL o Ahrefs.

La fuerza es fundamental para el posicionamiento, pero debe ir acompañada de una respuesta del usuario. En otras palabras: la respuesta del usuario convierte la fuerza en visibilidad.

En este artículo, el término solo se utilizará en el significado de enlaces. Por otro lado, otros usan el término de manera algo diferente, incluyendo también factores como la calidad o tráfico del sitio web.

¿Cómo medimos la calidad de un enlace?

Es muy importante tener en cuenta que no todas las empresas de SEO evalúan un enlace de la misma manera. Muchos motores de búsqueda solo consideran medidas de fuerza; sin embargo, otros incluyen valores de visibilidad. En ocasiones, estas evaluaciones están vinculadas al tipo de estrategia que se sigue, pues dependiendo de si presenta mayor o menor riesgo (Sombrero Negro, Gris o Blanco), se pueden buscar unos parámetros u otros.

Enlaces salientes

Este es otro aspecto que no siempre se valora a la hora de analizar el valor de un enlace: los enlaces salientes que ya ha tenido la página (puedes consultar con Ahrefs). Hay un aspecto que es fácil de entender:

La fuerza que distribuye una página no es infinita.

Sabemos al menos que a partir de un cierto número de enlaces salientes, no puede transmitir su máxima fuerza. Si este es el caso, la fuerza de salida en una página divergiría y terminaría siendo infinita. Solo tienes que entender que influye el número de enlaces salientes.

No importa si una página tiene 2 o 5 enlaces salientes, pero hay una diferencia entre tener 10 o 5000 enlaces salientes, y por eso es un parámetro que también hemos incluido en nuestros análisis.

Forzar enlaces salientes

Para sacar conclusiones sobre la cantidad de enlaces salientes, debe considerar la fortaleza de la página.

Por ejemplo, si un directorio tiene más de 2 millones de enlaces salientes (contando solo dominios), pero tiene DA 94, entonces es lo suficientemente fuerte como para distribuirlo a tantos millones de páginas.

De hecho, una buena práctica es comparar los enlaces entrantes y salientes. Si las proyecciones ganan con creces, o más precisamente, si hay muchas proyecciones pero la página tiene poca fuerza, obviamente no podrá transmitir tanto.

Enlaces salientes por sección

No solo es importante el número total de enlaces en el dominio, sino también el número de enlaces en la sección donde se encuentra su enlace. Si su vínculo aparece con otros 100, no parece razonable que los 100 reciban tanta fuerza como si solo hubiera 1: pero también es un valor a considerar.

Distancia de cobertura y resistencia de la sección

Probablemente ya lo haya entendido o lo sepa, pero debe recordarlo en este artículo. De hecho, la ubicación de su enlace es importante. Su vínculo será más fuerte si está en una sección fuerte. Porque es natural.

Un enlace de una portada o un artículo o la categoría principal tendrá más valor que un solo clic que se oculta varias veces de la portada o ni siquiera está vinculado.

El ejemplo más claro son las plataformas que te permiten crear tu propio perfil y poner tu enlace. Se trata de páginas con DA 90-100, pero qué perfiles tienen PA 1 o cerca de 1. No importa en estos casos la DA, sino la PA, es decir, la fuerza que llega a esa sección, que suele ser casi nula.

Calidad sin visibilidad

Hay circunstancias en las que una página tiene todo el respeto de Google pero no tiene tráfico orgánico. Imagina una página con fuerza, con alta respuesta de usuario, pero sin SEO en la página y sin palabras clave atacantes. Esta página sería muy valiosa, pero Google no enviaría tráfico a ella.

Un ejemplo de este tipo de página son algunos blogs personales, por ejemplo, de humor. Hay varios casos de blogs que reciben decenas de visitas diarias, tienen un DA 40, una respuesta de usuario muy alta, pero donde al blogger no le importa el SEO ni optimiza sus publicaciones. Es una página sin visibilidad por falta de optimización pero que la merece, también útil para la creación de enlaces.

Es bastante subjetivo y la valoración dependerá del conocimiento que tengamos de la página. Este es un caso especial del escenario que mencionamos antes "fuerza sin visibilidad". Será nuestra capacidad de análisis la que determinará si la página tiene un valor para enlazar o no. La pregunta que debemos hacernos es: "¿No tenemos visibilidad porque el SEO no funciona o porque Google no nos quiere?"

Blogs en portales y plataformas de blogs

En plataformas de blogs como Blogger o WordPress, así como en los grandes portales que te permiten crear tu propio blog, la fortaleza que necesitamos medir no es la fortaleza del dominio sino la fortaleza de nuestro blog.

Por ejemplo, un blogger con un DA 97. Es obvio que crear un blog no transmite esta fuerza. Esto suele ser obvio y más aún cuando los blogs se crean en subdominios diferentes al principal, pero aún queríamos recordar esto.

Este tipo de blogs debe evaluarse con un poco más de observación. No podemos usar felizmente el AD del dominio, pero tendremos que analizar la fuerza recibe, es decir, los enlaces que recibe del dominio.

Conclusión


La optimización de motores de búsqueda o SEO es una de las formas más importantes y efectivas de ganar visibilidad en sus estrategias. Tener una buena estrategia SEO y haber optimizado tu página te hará llegar a más usuarios que aún no te conocen.

Conquista los buscadores con una buena estrategia y consigue posicionarte entre las primeras páginas para aumentar tu visibilidad.
Como sabemos, desea que su sitio web aparezca bien posicionado en los motores de búsqueda; hoy Semalt le ofrece estas estrategias esenciales para aumentar la visibilidad en línea de su empresa.

Para abarcar todos los aspectos de esta disciplina, es fundamental hablar sobre cómo medir el valor de un enlace, ya que habrá que hacerlo bien para que nuestra estrategia de construcción de enlaces tenga éxito. Para poder evaluar un enlace lo primero que debemos hacer es evaluar la página de la que proviene y para ello, necesitamos definir un conjunto de métricas SEO y también conocer las herramientas que nos permiten obtener estas métricas.

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